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莆田高仿鞋官网app|莆田高仿鞋“红与黑”【图说一周财经事】

2018-12-28 14:20:48 热度:1044 ℃
[导读]:本文(《莆田高仿鞋“红与黑”【图说一周财经事】》)由来自日照的读者投稿,并经由本站(莆田鞋)结合主题:莆田高仿鞋官网app,收集整理了众多资料而成。主要记述了市场营销,莆田,莆田鞋子,电子商务等方面的信息。相信从本文您一定可以获得自己所需要的!

一个年初某媒体暗访拍摄的莆田仿鞋行业视频,被知乎扒了出来,然后莆田的高仿鞋又火了一把。

“正宗的假货”是莆田鞋的代名词;“让全世界都穿得起名牌”是制鞋者们的口头禅。一个流传甚广的说法是,全球每3双耐克中就有1双是仿款,产地来自中国、越南、哥伦比亚等地,而目前国内市场上90%以上的假冒运动鞋来自福建莆田。数据如何统计及其来源已经无从考证,但不争的事实是,来自莆田的“高仿鞋”最受市场欢迎,青睐程度堪比正品。

“假鞋之都”发展简史

庞大的运动鞋生产能力,是莆田财富的起源,也是现在这条“电商”产业链的起源。在莆田,鞋厂繁盛的历史已有二十余年。与台湾隔海相望,莆田和泉州是台商最早选定转移加工厂的大陆“前线”。自1980年代初起,10年间鞋业在当地GDP的占比由10%飙升至43%。作为耐克、阿迪达斯等国际品牌的代工厂,产品严禁流出,一律运回国外。最初,总会有些超出订单数的鞋,可以留在当地,叫“尾单”。有生意头脑的莆田人开始把“尾单”货从网上便宜卖出国,做起了跨境电商。“尾单”货不够时,高仿的假货应运而生。

外贸做了几年后,受到了国外的打压,甚至《纽约时报》记者曾专门去莆田调查。莆田人开始把目光投向国内,恰好又赶上了国内电商起步的时机。

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淘宝,是莆田人最初的阵地。但随着淘宝的打击力度与日俱增,三分钟网店就会被封,便开始退出淘宝,专做中间商,给淘宝卖家供货。“安福相册”是莆田中间商向全国淘宝卖家展示鞋样的网站,这里的自主品牌代理约100家,耐克和NB鞋的仿货代理则多达600家和300家。

即便如此,近三年来的打击还是让假货的生存空间不断缩小。新的阵地也在不断出现,心思活络的年轻人已经开始用微信公号和朋友圈进行营销,那些地方目前还很少会被抓到。

小事三则

①成也马云 败也马云

“以前是马云求着我们干。”安福小区的一位店长王一峰说。淘宝刚起步时,因为莆田高仿货“物美价廉”的特质符合网上购物的竞争需求,曾专门在莆田设点,每周培训莆田人怎么做淘宝。

“淘宝就是我们炒起来的,几万人出去卖。刚有‘双十一’的时候,一个晚上,光我们卖鞋就能卖六十几亿!”王一峰有点忿忿。

2011年前后,淘宝因为欺诈问题成为媒体焦点。在一次新闻发布会上,其创始人马云抛出了莆田,“去看看,你会震撼的,那是黑色产业链,制假基地!”

自此,淘宝假鞋电商进入寒冬期,莆田首当其冲。

淘宝常年有对莆田IP地址、莆田身份证注册的特殊“关注”,莆田人的网店一批批倒掉,被查封的速度越来越快。

安福电商城管委会主任施飞雄说,现在莆田电商反映最多的问题就是“被歧视”,“阿里早期跟我们差不多,只是他们早一步转型了。”

②打假吓了美国一跳

目前莆田高仿鞋产业的客户不仅来自国内,美国和俄罗斯已经成为其最大的外销客户,据莆田业内人士估算,这一产业的内外销比例约为1 : 1。

美国当时的“打假”行动揭开了整个贩假网络:中国的高仿耐克到达纽约,常常是通过UPS从纽约运至布法罗、罗切斯特、匹兹堡、达拉斯、密尔沃基、芝加哥、纽瓦克、波塔基特、罗得岛和印第安纳波利斯。美国一名移民海关执行署的官员表示,那批货物的市价超过3100万美元,“想要确认假货来源很困难,报关文件都是假的,但是可能来自莆田附近”。

《纽约时报》也曾对莆田高仿产业进行过报道,在高仿厂商看来,这种国际知名媒体的报道对于莆田仿造产业的能力是一种肯定,整个高仿鞋的产业链已经成型,实体专卖店居高不下的运营成本以及品牌商的运营策略,使得那些质量过硬的高仿鞋成为一种“刚需”。

③传说中的“鬼市”

“莆田仿冒鞋集中交易于2007年底突然在偏离市中心的安福小区形成了。”当时的安福市场,其店铺大都白天卷帘门紧锁,街上行人寥寥,到了晚上九点之后,这里突然火爆起来,一派车水马龙。不仅仿冒鞋、仿冒运动服,从各地搜罗来的各种山寨名表、手机及电子产品也在此售卖,一箱箱的鞋通过小区里数十家等候着的快递,发往全国各地。

根据多位到过此地的人描述,安福市场的仿冒产品交易景象就像“鬼市”,夜空下,人影憧憧,各路买家和卖家匆匆来去,置身其中,有一种冒险的隐秘快感。到了凌晨三四点,嘈杂拥挤的人群渐渐散尽,这里又梦幻般恢复了宁静。

三问鞋都

有技术,为什么就没有自己的品牌?

一是产业链不完善。生产鞋材(鞋底、规模模具、塑胶、鞋用布、皮革等)企业不多,没有相对集中的大型鞋材市场和有实力的鞋材厂商以及交易市场、会展中心、研发中心,大部分鞋材原料是外购和成品鞋自销。据市经贸委统计,莆田市制鞋企业,鞋材原料成本约占产值的60%,由于莆田市鞋材产品价格偏高,经营品种单一,不齐全,其中70%以上鞋材原料是从晋江、温州购进的,增加了莆田市制鞋企业的生产成本,影响了产品的市场竞争力。

二是人才匮乏,创新能力不足。据初步统计,莆田市制鞋企业现有专业技术人员占职工总人数不到1%,龙头企业专业人员的比例也没有达到1.5%。这直接导致了莆田市制鞋业的技术创新和新产品开发能力普遍不高,难以提高核心竞争力。众多中小鞋企多以来料加工或以相互模仿、抄袭为主,导致产品同质化,“低档、低价、低利润”之弊一直难以破解。由于企业缺乏知识产权有效保护,规模企业花重金开发的新产品,一上市即被仿造,抄袭者无开发成本又偷工减料,产品价格自然便宜,很快赢得市场份额,挤占原开发企业的发展空间,导致恶性竞争。

三是竞相压价,无序竞争严重。一些中小鞋企竞相压价、低价竞销,“你便宜,莆田比你更便宜”,有的甚至连0.2-0.3元/双的利润也生产。而在税收成本、职工保险成本、环保成本等方面规范操作的正规鞋企竞争不过小企业,小企业斗不过家庭作坊。

四是品牌缺失,产品附加值低。莆田市鞋企多是贴牌生产,号称“鞋城”的莆田仅有鞋类“中国名牌产品”、国家免检产品各1个,仅占全省鞋业13个“中国名牌产品”的7.7%、58项国家免检产品的2%;仅有省级名牌4个、省级著名商标6个,仅占全省85个省级名牌的4.7%、79个省级著名商标的7.6%,至今还没有“中国驰名商标”。而同样号称“鞋城”、制鞋历史逊于莆田市的晋江,拥有鞋类中国名牌产品9个,中国驰名商标8个,而且一些中等制鞋企业的品牌意识也越来越强,经营品牌的能力日渐增强。

有品牌,怎么全是各种骆驼?

转型,对莆田鞋商来说,是不得不面对的痛苦。然而拥有那么多优势条件,而且藏龙卧虎、人才济济的莆田鞋业中,就真的没有人敢于站出来摆脱“傍大款”与“当二奶”的可耻身份?

莆田也曾有过尝试,失败居多。比如与安踏同时起步的力奴,在砸了5000万之后,资金乏力,宣布失败。此后大批力奴的中层流入安踏。如今安踏已经在港股上市,力奴变成了它的代工厂,抹去了自己的牌子,每双鞋赚7元钱的薄利。

王一峰家从父亲那辈起就是做鞋子生意的,两兄弟接手也做了近10年,早先也是做耐克的高仿。2011年,他开始转行做自主品牌。说是自主品牌,其实更像“擦边球”。他的商标远看上去和匡威一样:白色的双道圆框,围着一颗红五角星,只是里面的英文不是“converse”,而是“eshoeses”。

对于这种擦边球的“自主品牌”,莆田市工商局长林峰说,“只要注册通过就没问题。”于是,莆田有“西域骆驼”、“台湾骆驼”、“骆驼动感”;有“耐特”、“来客”;还有“N”字招牌的“纽巴伦”。

英文为Guci的莆田品牌古奇·天伦,号称莆田最大的自主品牌。“我们不靠Gucci,和他们没有关系。”董事长林国粱说。这个品牌是他2011年通过中介买来的,“我觉得大气,也洋气。”经过了第一年的失利,林国粱的公司逐渐成长起来,目前拥有网络分销商两万余家,在淘宝键入“高跟鞋”搜索,古奇·天伦,排名第六。

下一步,"假鞋之都"往哪走?

到了抱团创名牌打天下的时候了

莆田鞋类企业该如何走出困境?如何才能可持续发展?工业和信息化部中小企业司司长王黎明在剖析莆田鞋业发展现状时指出,莆田鞋业已经到了必须要抱团创名牌,打天下的时候了。他认为,经过20多年的发展,莆田鞋业已经具备了国家一流的制鞋工艺和技术,通过专业化分工协作,有能力,有实力去打造一个属于莆田人的、中国自主的国际品牌,告别只凭借低廉的劳动力优势来赚取微薄的加工费的时代。

当地政府要引导鞋业产业升级

尽管高仿鞋在莆田已经成气候,可是依然逃不出制假范畴。就算媒体不曝光,他们做的也是见不得阳光的生意,晚上七点开门,一直做到凌晨三四点,白天歇业。如此大规模的产业链条,游离于政府的监管之外,名为高仿,实乃三无,就算引以为荣,也无法登大雅之堂。既没有缴纳税收,也不能成为长久之计。

尽管建立一个品牌不是件容易的事,但是没有一个品牌不是经过草创维艰艰苦奋斗创立的。当地政府要引导鞋业产业升级,除了引导当地代工企业注重品牌的培育,更要创造良好的投资环境,让这些地下的产业转变成阳光下的产业。

看看晋江 企业家观念要转变

同为制鞋基地,很显然,莆田的名声远不如百来公里外的晋江。问到晋江有哪些鞋企,很多人都能轻易地说出两三个,安踏、361°、特步……而要问你莆田有什么知名品牌,相信很多人抓耳挠腮都想不出来。如今,中国政府越来越重视知识产权的保护,加大对“仿冒、抄袭、制假”行为的打击力度。因此,莆田鞋业如果一味地做“高仿鞋”,终有一天必将遭到淘汰。

既然能做出销量如此好的“高仿鞋”,也有这么多的人在从事鞋业,相信莆田鞋业已经具备不错的基础,具备培育自有品牌的条件。因此,当务之急还是要让企业家们转变观念,树立创造自己品牌的意识,政府也要因势利导,出台相关政策进行扶持,培育莆田自己的鞋业名牌。将这一切付诸行动,将来国内体育产业出现 “莆田军团”也就指日可待。

(综合都市快报、21世纪商业评论、南方周末、东南网、红网等)

拓展阅读

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有卖这双的么,去淘宝连假货都搜不到【莆田鞋吧】:https://tieba.baidu.com/p/5796409487?red_tag=2354476697

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相关问答

问:买莆田高仿鞋的app

答:优鞋app,你在各大手机应用商店都可以搜到

评论

来自 滕州 的客户 评论于 2019-01-27 14:17:47
大小合适 好穿 软
来自 丹江口 的客户 评论于 2019-01-22 15:00:43
款式好、舒适、发货快、价格合适
来自 麻城 的客户 评论于 2019-01-20 08:20:51
質量優
来自 绵阳 的客户 评论于 2019-01-16 23:40:24
跟图片一样,质量很好
来自 商丘 的客户 评论于 2019-01-09 01:05:53
很好的卖家 合作很多次了
来自 锦州 的客户 评论于 2019-01-03 17:16:30
比较主流的是马云的某宝和微商。
任何鞋子问题都可以主页一起交流哦。
来自 新郑 的客户 评论于 2019-01-03 13:21:50
两只鞋子里面的高度不一样,并且穿着感觉累
来自 潞城 的客户 评论于 2019-01-01 10:31:25
客户反应很好,款式简单大方,做工细致
来自 娄底 的客户 评论于 2018-12-30 19:17:53
不用去APP吧,好多上面都有的,为什么要去上面呢
来自 潮州 的客户 评论于 2018-12-30 14:42:36
鞋子的手感很好,特别是致顾客的这封信字写得超漂亮,能写这么漂亮有性格的字的人,做事一定很认真注重细节,穿过以后再继续评论,为字为鞋的手感先给一个大大的赞!
来自 虎林 的客户 评论于 2018-12-29 08:58:12
感觉还不错,质量只有穿过才知道
来自 乐山 的客户 评论于 2018-12-29 08:39:45
鞋子质量太好了 是真皮的 买了3双 老板人特别好 会回购的
来自 新民 的客户 评论于 2018-12-29 01:05:37
质量非常棒!鞋子很轻,传球射门很舒服。
来自 新密 的客户 评论于 2018-12-29 00:23:12
买了没穿,应该还行
来自 津市 的客户 评论于 2018-12-28 22:14:53
商家信誉好,值得信赖。
来自 锡林浩特 的客户 评论于 2018-12-28 21:15:09
鞋底很厚实,做工很好
来自 塔城 的客户 评论于 2018-12-28 20:03:34
什么样的都有高仿,真标,精仿,原厂,裁片。。。。
来自 五大连池 的客户 评论于 2018-12-28 19:08:14
物品质量相当不错
来自 榆林 的客户 评论于 2018-12-28 15:42:27
很不错,质量也好
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